《2015年世界知识产权指标》分析研究
深圳市神州联合知识产权代理事务所/ 2016-04-25/ 行业资讯

图1:2014年全球商标申请量前5位的国家(地区) 单位:万件;

图2:2014年不同经济发展水平国家商标申请情况;

图3:2014年商标注册量前5位的国家(地区) 单位:件;

图4:2014年有效商标量前7位的国家 单位:万件;

图5:2014年商标存活年龄前5位的国家(地区)单位:年 

图6:2014年每百万人口商标申请量前7位的国家 单位:件;

图7:2014年主要国家每千亿美元商标申请量 单位:件;

图8:2014年全球商标申请类别占比;

图9:2014年主要国家商标申请服务类别占比;

图10:2014年主要国家海外申请占比;

编者按
  世 界知识产权组织(WIPO)近日发布《2015年世界知识产权指标》报告,就2014年全球知识产权活动的发展态势作出总结与分析。报告提供的指标涉及范 围广泛,包括商标、专利、工业品外观设计、微生物和植物品种保护等领域的知识产权,数据来自100多个国家和地区的知识产权局。报告反映出2014年全球 商标申请蓬勃发展的趋势,指出中国是申请量增长的主要因素,充分肯定了中国商标审查效率的提高对全球的贡献,同时也反映出我国商标品牌工作的特点。国家工 商总局对报告进行了分析研究,现将研究内容予以刊登,供广大读者学习借鉴。

全球商标品牌发展情况

  虽然全球经济前景不 明朗,但是全球知识产权仍呈上升发展趋势,这说明各国都很重视创新发展,通过知识产权投入争取获得更大的市场机遇。其中,商标申请量增长最快,2014年 全球商标增长了6%。商标申请总量为745万件(按照一标一类计算),比2004年的450万件增长了66%。2004年是第一年实现了商标申请覆盖全类 别。
  商标申请 趋势还反映了更大范围的经济图景。商标是创新发展和经济内在活力的重要指标,因为商标通常是为新的产品、服务或企业而申请注册使用的。全球的商标申请量在 2007年停滞,2008年和2009年因经济危机微降,2010年和2011年实现两位数增长,自2000年互联网巅峰后,再次出现两位数增长。 2012年增长又回到个位数水平,这之后几年的增幅均为6%~7%。
  商标申请 量前20名与G20成员高度吻合,排名前16的国家均为G20成员(G20中只有印尼、沙特、南非和阿根廷未进入前20名)。商标申请增长最快的是中国, 排名第二至第五的分别是美国、欧盟、法国和日本,这5个国家和地区的申请量占2014年全球商标申请量的一半。
  从区域分布来看,亚洲对世界经济的贡献尤为明显。虽然排名前20的国家(地区)有9个在欧洲,6个在亚洲,但是亚洲的商标申请已占世界份额的51.8%,其次是欧洲(26.6%)、拉丁美洲和加勒比地区(8.4%)以及北美(8.3%)。
  另外,高 收入国家的商标申请的全球占比从2004年的61.6%下降到2014年的45.2%,中高收入国家(包括中国)从2004年的27.9%增长到2014 年的44.4%。中低收入国家(9.6%)和低收入国家(0.8%)的总申请量在这一段时间内基本没有变化。

中国商标品牌工作仍有很大发展空间

(一)商标经济效益与发达国家相比仍有差距
  1.商标单位人口数有待提高
  按照每百万人计算商标申请量,我国是1522件,位列第六。排名第一的是瑞士4221件,随后是韩国3257件,澳大利亚和德国约3000件。英国是2051件,美国是1133件。这一数据从一定程度上显示,经济发展水平越高,商标注册申请量越大。
  与其他国家比较,中国的排名较为靠后。不过,与我国历史水平相比,每百万人商标申请量比2004年增长274%。这表明,随着经济发展水平的提高,全社会商标意识也在不断增强。
  2.商标的GDP经济效益有待提高
  从每千亿 美元GDP的商标申请量来看,中国是12071件,韩国是9685件,美国是2175件。也就是说,每千亿美元GDP,美国是由2175件商标创造出来 的,而我国需要由12071件商标才能创造出来。这说明,美国平均每件商标产生的实际经济效益较高,而我国商标数量虽多,但是存在“商标泡沫”现象,商标 产生经济效益的能力有待提高,有很大的挖掘潜力。

(二)我国商标申请的类别分布显示:经济结构亟待转型升级
  商标申请的类别分布显示经济结构和产业分布,是判断各行业的产能分布情况、市场活跃程度和行业未来发展趋势的重要指标。
  从 2014年全球商标申请来看,服务类别上的商标申请量占所有类别申请量的35.4%。自2004年以来,商标注册用商品和服务分类(尼斯分类)第35类服 务(主要是广告、商业经营、商业管理、办公事务等)一直是商标申请指定最多的类别,2014年该类别的商标申请量占了9.8%。申请量位列第二和第三的类 别分别是第9类(科技、声学、计量设备、录音设备、电脑和软件)和第25类(衣服、运动鞋、头盔),各占6.8%。
  我国服务 类别占申请总量的比例为27.9%,低于全球平均水平,更低于美、德、英等发达国家。具体来看,我国申请类别最多的三大行业分别是农业、服装、研发和技术 类,美国是健康、休闲与教育、研发和技术,德国是商业、休闲和教育、研发和技术,日本是农业、休闲与教育、研发和技术。
  经过30 多年的高速增长,我国经济步入新常态,传统经济增长模式难以为继,已经到了转型发展、创新驱动的关键时期。“十三五”规划把“转方式、调结构、增效益”放 到更加突出重要的位置,要求深入实施创新驱动发展战略,提高服务业在国民经济中的比重,变“中国制造”为“中国智造”,促进新兴产业尤其是互联网相关服务 行业的发展,重塑竞争新优势。

(三)我国企业运用商标走出去的意识有待增强
  申请人境外申请商标数量在一定程度上反映了申请人投资境外市场的意愿和能力。经济发展水平越高,企业寻求国外商标保护的意识就越强,企业拓展海外市场的能力就越强。
  值得指出 的是,我国商标申请量虽然位居世界第一,但仅有4%赴国外寻求商标保护,96%的中国申请人是在国内寻求注册保护,去海外申请注册商标大大低于其在国内的 申请。巴西、印度和菲律宾与我国类似,阿根廷、印度尼西亚和南非也只有不到10%的商标会走出去申请海外注册。
  而与此形成强烈对比的是,瑞士的商标申请中75%是国际商标,其他国际商标占比较高的国家还有美国(45%)、意大利(38%)、英国(38%)和德国(36%)。
  品牌竞争已经成为当今世界市场经济竞争的主要形式。只有拥有世界知名品牌,才能获得全球市场份额和全球消费者认可,这说明我国的自主品牌走出去开拓国际市场的意识有待增强,能力有待提高,需要通过“走出去”尽快形成国际竞争新优势。

中国对全球商标品牌发展贡献明显

(一)商标申请量世界第一
  商标申请 数量体现了市场主体开拓市场、参与竞争的意愿和对市场的信心。2014年中国对全球商标申请量增长的贡献尤为明显,中国国内商标申请量增长了18.2%, 占全球商标总量的30%,占全球商标增幅的4/5。之后是日本、美国,各自占不到1/10。中国的商标申请量自2000年以来几乎翻了一番。
  事实上,自21世纪初,中国和美国就占据了全球商标申请量的前两位。自20世纪90年代以来,我国商标申请量猛增:2001年超过美国,自此一直位列世界第一。2004年,中国的申请量是美国的两倍,2014年则增长为美国的四倍。
  随着我国 经济发展水平和收入水平的提高,全社会的商标注册申请意识不断增强,商标申请量持续快速增长。尤其是近年来,随着商事制度改革的大力推进和市场监管的不断 加强,市场主体创新活力得到有效激发,品牌发展环境进一步优化,政府、企业和社会对商标品牌建设的重视程度不断提高,推动我国商标申请量持续快速增长。

(二)商标注册量世界第一
  中国对全球商标注册量增幅的贡献率达到70%。这说明,我国《商标法》第三次修改后,审查时限的规定以及国家工商总局为提升商标注册效能所做的各项工作,大幅提高了审查效率,对全球商标注册量带来积极影响。
  2014 年全球商标注册量为515万件,比2013年上涨了11.1%。2014年中国的注册量为137万件,超过了全球的25%以上,同比增长36%。欧盟为 29.3万件,美国为25万件。巴西是注册量增幅最大的国家,达到132%。全球商标注册量的数据每年变化较大,这与各个国家的审查投入和审查效率有关。

(三)有效商标总量世界第一
  有效商标 数量是分析市场主体发展状况和发展水平的重要指数之一。2014年全球124个国家和地区共有约3310万件有效商标数量,比2013年上涨了13%。中 国再次占据2014年有效商标数量的榜首,达到840万件,比2013年增长15.9%。美国和日本数量均为180万件左右,印度有99万件,排名也靠 前。随后是德国,第六和第七分别是墨西哥92万件,韩国88.8万件。与中国一样,阿根廷、南非和土耳其都实现了两位数增长。
  深入分析 有效商标的数量和平均年龄,有利于了解商标运用的情况,分析市场所处的生命周期和发展趋势。分析报告显示,商标平均存活年龄最大的为丹麦和爱尔兰,分别为 15.7年和15年。英国为10年,美国为8.5年,欧盟为6.8年。数据显示,发展较为成熟的市场中,其有效商标的存续时间通常较长;而在新兴市场中, 其有效商标多数处于第一个10年的保护周期。

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